筆記 - 民族與顏色的關係

Fred Wang

文化, 氣候, 風土習慣等環境影響人們對色彩的喜好, 因此在商業上的用色, 如包裝, 商品顏色, 也應該根據行銷的對象不同而改變

一般

• 顏色的喜好調查藍色居首位, 代表高貴及名譽

• 黑色最不受歡迎

拉丁民族: 橙黃紅黑灰

• 指義大利人, 法國人及西班牙人多喜好暖色系

• 法國人也喜好淡雅的中間色, 如灰及粉紅

• 義大利,西班牙及墨西哥人喜好紅黃等明亮,熱情的色彩, 但其它歐洲人喜愛的紅是洋紅

• 義大利人:紫色有不吉利,失敗及死亡含意, 歌劇演員不能在演出時穿紫色衣服

北歐人

• 如丹麥,挪威,瑞典人,喜歡寒色系

• 但房子採紅瓦或黃色以追求溫暖

• 如德國及挪威,俄國房子也喜好用黃色

西歐

• 深紅色及黑色為惡魔的象徵

• 黃色代表嫉妒的惡魔

• 黃色玫瑰表示情感的消失, 及絕交

• 基督教最討厭黃色

• 在葡萄牙黃色表示絕望

• 歐洲人食物多為紅色, 如主食牛肉, 及加工過的香腸,火腿, 並喜歡番茄, 胡蘿蔔, 也好果醬及紅酒, 這會影響食品包裝的運用

美國人

• 喜歡藍色, 有保守及另人信賴的感覺

• 美國人的民族色是紅及黃色, 常用於商品包裝上(但是到日本就不受歡迎)

• 歐美及澳洲黑色都是壞的象徵

斯拉夫民族:紅褐

• 俄國人紅和”美”是同義字

東亞人

• 在中國, 印度及馬來西亞, 黃色為貴族的顏色, 古代一般人不能穿此顏色的衣服

• 亞洲人食物以白色的米, 麵類, 其它如豆腐, 白菜等等

中國人:藍紅黃白

• 紅色表示吉祥及生命, 幸運及幸福

• 紫色代表高貴,敬畏,華麗及優雅

• 白色表示悲哀,空虛及不吉利, 是吊唁死者的顏色

日本人

• 紅色代表慶祝

• 黑色表示悲哀及嚴肅, 喪禮時都穿黑色衣服

• 白色代表清潔無垢, 死者著白色衣服

• 黃色在日本古代為卑賤人民的衣服顏色

• 日本色彩喜好調查第一名是鮮豔的藍色, 第二名是白色, 可能因為日本是島國, 四周環海的緣故

• 第三名以下為鮮紅色, 明亮的藍色及鮮豔的綠色

• 最討厭的是藍紫色及紅紫色

• 四國及九州人喜歡紅色, 本州北部喜歡綠色中部則喜歡橙色, 而北海道人則喜歡藍色及白色

韓國人

• 白色代表高貴及光榮

印度人:紅黑黃金

• 紅色表示吉祥及生命

• 印度及佛教國家,白色是喜慶及神聖的色彩

• 印度及佛教國家,黑色是惡魔的顏色

非洲人:紅黃綠

• 多沙漠的國家如西亞及非洲國家國旗多帶有綠色, 因為面對沙漠化的威脅及只能守住綠洲的人們而言, 綠色是最嚮網的顏色

阿拉伯人:藍白橙金綠

• 回教國家最喜愛綠色

• 回教國家黃色表示死亡

日耳曼人

• 在日耳曼人眼裡，黑白灰藍等低調顏色= 新教價值=謙遜樸素= 日耳曼。

赤道地區

• 茶褐色會令人有清涼的印象